Stratejik planlama reklam ajanslarında en önemli birimlerindendir. Son dönemlerde daha da çok önem verilen birimdir. Stratejik planlama kavramı reklam sektörüne 1960 yılları arasında giriş yapmıştır. Bu zamanlarda reklam verenler de reklam ajanslarında aldıkları kararlar sonuçları araştırmalar yapıpı bu araştırmalara dayanarak reklam almak gerektiğine inanırlar. Müşteriler birçok araştırma şirketleriyle çalışmaya başlarlar bu araştırma şirketlerinden müşteriler tüketicilerin alışkanlıkları, firmaların rakipleri gibi birçok konuda araştırma yapılmasını isterler. Bu araştırmalar toplandığında sonuçlar analiz edilir ve raporlanır bunlara Reklam Ajansı bağlı olarak pazarlama ve iletişim planları oluşturulmaya başlanır. Bunun sonucunda reklam ajanslarında stratejik planlama birimleri kurulmaya başlanmaktadır. Bu birimler tüketici ile ilgili bir çok araştırma yapar ve sonuçlar çıkartır çıkan sonuçlara göre isae kreatif birimi bu sonuçlar hakkında bilgilendirmektedir.
